A sigla ROI “Return on Investment”, que em português significa “Retorno sobre o Investimento”. É uma métrica utilizada para calcular a eficiência e o lucratividade de um investimento em relação ao seu custo. Em outras palavras, o ROI é uma forma de medir o quanto um investimento está gerando de retorno financeiro em comparação com o montante investido inicialmente.
O ROI não apenas quantifica o sucesso das atividades das áreas de assessoria de imprensa, mas também orienta decisões futuras e assegura a sua relevância contínua dentro da organização.
O que é Assessoria de Imprensa?
É uma estratégia de relações públicas que visa criar e manter uma relação positiva e eficaz entre uma empresa e a imprensa. Seu principal objetivo é garantir que a empresa seja bem-vista pelos veículos de comunicação e pelo público em geral.
Investir em assessoria de imprensa significa apostar em uma estratégia proativa de comunicação, capaz de posicionar a companhia de forma favorável nas mídias tradicionais e digitais, como jornais, revistas, portais, blogs, redes sociais, entre outros.
Benefícios de Contratar uma Assessoria de Imprensa
Ao contar com profissionais especializados nessa área, as empresas têm a oportunidade não apenas de divulgar suas mensagens, produtos ou serviços, mas também de construir uma imagem confiável, tornando sua reputação ainda mais sólida.
Como Medir o Investimento em Assessoria de Imprensa?
Calcular o retorno sobre o investimento em assessoria de imprensa é essencial para avaliar a eficácia das estratégias adotadas. Para isso, é necessário medir diversos indicadores, como o grau de exposição da marca na mídia, a mensagem-chave transmitida, o alcance das publicações, a autoridade da fonte utilizada, a relevância digital alcançada e até mesmo o equivalente de valor publicitário (AVE), além da audiência.
“O ROI em assessoria de imprensa é crucial para as empresas entenderem o impacto real de suas estratégias de comunicação. Ao calcular o retorno sobre o investimento, as organizações podem avaliar não apenas os resultados financeiros diretos, mas também a eficácia na construção da marca, da sua reputação, dos seus pilares, na geração de leads e na conversão de clientes. Isso permite uma alocação mais inteligente de recursos, direcionando investimentos para as áreas que oferecem maior retorno e ajustando as estratégias conforme necessário para otimizar os resultados”, afirma Sandra Bonani, diretora de Relações Públicas do Grupo Trama Reputale.
Sandra Bonani, Diretora de Relações Públicas do Grupo Trama Reputale.
Medidas para Conhecer o ROI de sua Assessoria de Imprensa
Para calcular o ROI de forma eficaz, é fundamental observar algumas medidas-chave, tais como:
1) Geração e conversão de leads
Avaliar o impacto das ações de assessoria de imprensa na geração de leads qualificados e na conversão desses leads em clientes reais.
2) Acompanhamento de hashtags
Monitorar o uso de hashtags relacionadas à empresa ou às suas campanhas nas redes sociais, para entender o engajamento do público.
3) Monitoramento de imprensa e redes sociais
Acompanhar as menções à marca na imprensa (online, impressa, TV, rádio) e nas redes sociais, analisando o sentimento do público, o uso de mensagens-chave, entrevistas e identificando oportunidades de melhoria.
4) Link Building
Mensurar o impacto das ações de assessoria de imprensa na construção de links de qualidade, que contribuem para o aumento da autoridade do site nos mecanismos de busca.
5) Rastreamento de acessos de visitantes
Utilizar ferramentas de análise de tráfego para acompanhar o comportamento dos visitantes do site, identificando o impacto das ações de assessoria de imprensa na geração de tráfego qualificado.
O ROI no Monitoramento de Notícias
O monitoramento de notícias, também conhecido como clipping, é uma prática comum na assessoria de imprensa para acompanhar as menções à marca nos veículos de comunicação. O ROI nesse contexto pode ser medido pela quantidade e qualidade das menções obtidas, pelo alcance das publicações (audiência) e pelo impacto na percepção do público em relação à marca.
É importante ressaltar que o cálculo do ROI em assessoria de imprensa e relações públicas pode ser mais complexo do que simplesmente mensurar retornos financeiros diretos. Depende dos objetivos da marca e dos indicadores utilizados para medir o seu sucesso. Além disso, é fundamental ter um sistema de mensuração bem estabelecido e consistente ao longo do tempo, para que seja possível comparar os resultados de diferentes campanhas e identificar o que funciona melhor para a empresa.
“Ao demonstrar de forma tangível o valor gerado pela assessoria de imprensa, as empresas podem garantir o apoio contínuo dos tomadores de decisão e garantir que essa função permaneça integrada à estratégia de comunicação e marketing da organização. Em suma, o ROI não apenas quantifica o sucesso das atividades de assessoria de imprensa, mas também orienta decisões futuras e assegura a sua relevância contínua dentro da empresa”, complementa Sandra.
Em resumo, o ROI em assessoria de imprensa vai além dos números, envolvendo também a construção e o fortalecimento da marca, o que contribui para o sucesso a longo prazo da empresa no mercado.
O grupo Trama Reputale é especialista em assessoria de imprensa e relações públicas há mais de 28 anos, oferecendo soluções integradas de comunicação corporativa adaptadas às necessidades específicas de cada cliente.
Desde a identificação de oportunidades de mídia até a gestão de crises de imagem, estamos comprometidos em ajudar marcas a alcançarem seus objetivos de comunicação e se destacarem na grande mídia. Invista em assessoria de imprensa e descubra como podemos ajudá-lo a alcançar o sucesso que sua empresa merece.
