Como o marketing de influência ajuda empresas do setor de tecnologia

Neste artigo, exploraremos os fundamentos, benefícios para empresas, melhores práticas para sua aplicação e a distinção entre embaixadores e influenciadores.

O que é o Marketing de Influência?

Se trata de uma estratégia de marketing que se baseia no uso de pessoas influentes nas redes sociais para promover produtos, serviços ou marcas. Essas pessoas, conhecidas como influenciadores digitais, possuem uma base de seguidores engajada que confiam em suas recomendações e opiniões. Portanto, pode-se concluir que o Marketing de Influência se resume na capacidade dos influenciadores de impactar as decisões de compra e moldar a percepção do público sobre uma marca.

Benefícios em realizar ações de marketing de influência para empresas do setor de tecnologia

Para empresas do setor de tecnologia, as ações de MKT de influência oferecem uma série de benefícios estratégicos. Em primeiro lugar, o alcance é altamente segmentado, atingindo diretamente o público-alvo interessado em tecnologia. Além disso, as campanhas de influência são percebidas como mais autênticas e confiáveis, pois são conduzidas por pessoas reais, não apenas por empresas.

Outro benefício crucial é o aumento da visibilidade da marca. Ao associar-se a influenciadores relevantes no setor, uma empresa de tecnologia pode ampliar sua presença online, alcançando novos públicos e fortalecendo sua autoridade no mercado. O envolvimento consistente com influenciadores relevantes pode fortalecer a imagem e a reputação da marca, destacando-a como uma líder no setor de tecnologia.

Essas ações também geram um engajamento significativo, com taxas de interação e compartilhamento muito superiores às campanhas tradicionais. A interação com influenciadores também pode fornecer feedback valioso sobre produtos, serviços e estratégias de MKT, ajudando as empresas a melhorarem e ajustarem suas abordagens.

Esses benefícios combinados tornam o Marketing de Influência uma estratégia essencial para empresas de tecnologia que desejam alcançar e engajar seu público-alvo de maneira eficaz no ambiente digital.

Onde e como aplicar o marketing de influência para empresas do setor de tecnologia

A escolha do local e da estratégia correta é fundamental para o sucesso da campanha ou ação com influenciadores. Primeiramente, é essencial identificar os nomes certos, aqueles cujo público se alinha com o da empresa e que possuem autoridade e relevância no cenário tecnológico. Também é importante que seja feita uma busca sobre a credibilidade e os valores do influenciador escolhido, a fim de promover uma sinergia entre ele e a companhia.

Uma abordagem eficaz é integrar o Marketing de Influência em várias etapas do ciclo de vida do produto, desde o lançamento até a promoção contínua dele, incluindo descontos, atualizações, novos acessórios lançados posteriormente, entre outros. Por exemplo, para o lançamento de um novo gadget, pode-se envolver influenciadores para criar expectativa prévia, gerando um “hype” durante o lançamento e manter o interesse após a disponibilidade no mercado.

“As empresas buscam cada vez mais se aproximar do público final, e o Marketing de Influência surge como uma ponte estratégica no plano de comunicação. A partir das ações com influenciadores digitais, elas podem construir uma conexão autêntica com os consumidores, gerando confiança e reconhecimento. Se as marcas desejam impactar os consumidores em relação ao uso de um produto, por exemplo, a experiência real dos influencers faz toda a diferença. Essa autenticidade é fundamental para conquistar a atenção do público e garantir que a mensagem seja assimilada de forma natural”, comenta Vanessa Sallas, gerente do núcleo de Marketing de Influência do Grupo Trama Reputale.

Vanessa Sallas, gerente de Marketing de Influência do Grupo Trama Reputale.

Além disso, é importante criar parcerias estratégicas com os influenciadores, garantindo que as campanhas sejam autênticas e alinhadas aos valores da marca. Isso inclui não apenas a escolha dos influenciadores certos, mas também a definição de objetivos claros, métricas de sucesso e acompanhamento dos resultados para otimização contínua.

Embaixadores e Influenciadores: qual a diferença e como se complementam?

No contexto do Marketing de Influência, é crucial diferenciar o trabalho dos embaixadores e influenciadores. Os influenciadores são personalidades que têm um público significativo e impacto nas redes sociais. Eles são capazes de amplificar mensagens e alcançar muitas pessoas em um curto período. Por outro lado, os embaixadores são colaboradores mais próximos da empresa, muitas vezes especialistas no setor, que têm um relacionamento mais profundo e de longo prazo com a marca, participando de eventos, ações presenciais e até mesmo atuando como conselheiro.

“Os embaixadores desempenham um papel crucial na construção de credibilidade e confiança a longo prazo. Levando em consideração que vemos um movimento no qual o público está confiando mais em pessoas reais, não em anúncios tradicionais, os embaixadores de marca fornecem uma voz autêntica e confiável para as marcas”, ressalta Vanessa.

Ações de Marketing de Influência de empresas que atuam no Brasil

O núcleo de Relações Públicas da Trama Comunicação coordenou, recentemente, algumas ações extremamente relevantes e eficientes de seus clientes com influenciadores digitais. Em dezembro, a Seven Boys, a fim de divulgar sua nova linha de panetones, convidou Vitor di Castro para anunciar os produtos por meio de conteúdos bem-humorados no Instagram sobre signos. Com a iniciativa, foi possível usar um tema popular e que engaja as pessoas para promover a novidade da marca, criando uma identificação com o público.

Outro exemplo é um vídeo produzido pelo Felps, que é especialista em tecnologia, em parceria com a Intelbras, sobre a linha de dispositivos para Casa Inteligente da marca. A empresa usou a credibilidade do influenciador digital para que ele pudesse apresentar ao seu público as principais características dos produtos, seus benefícios e diferenciais perante a concorrência. Isso foi feito de uma forma que as soluções fossem inseridas no dia a dia do youtuber, a fim de tornar o conteúdo mais verdadeiro, transmitindo credibilidade.

Para concluir, o Marketing de Influência é uma ferramenta poderosa e transformadora para empresas do setor de tecnologia. Ao aproveitar o poder dos influenciadores e embaixadores, as empresas podem alcançar um público altamente segmentado, aumentar a visibilidade da marca, gerar engajamento significativo e construir relacionamentos duradouros com seus clientes. Com uma abordagem estratégica e autêntica, o Marketing de Influência se torna não apenas uma estratégia de curto prazo, mas um pilar fundamental para o sucesso e o crescimento sustentável das empresas de tecnologia no cenário digital atual.

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