Nova marca, simplesmente Kearney, reforça lado humano que clientes, colegas e alumni mais valorizam na empresa
SÃO PAULO, 10 DE JANEIRO DE 2020 – A Kearney, consultoria global de gestão estratégica até então conhecida como A.T. Kearney, anuncia hoje uma abrangente renovação de sua marca.
A nova marca foi criada basicamente a partir das perspectivas de seus clientes – o que eles consideram como diferenciais e mais valioso nas Kearney, na forma como seus profissionais atuam e no modo como a consultoria contribui para o sucesso de seus clientes. Como parte dessa ampla revisão da marca e das propostas de valor já existentes na Kearney, clientes selecionados contribuíram com feedbacks que ajudaram a companhia a definir a abordagem mais autêntica. Parceiros, colegas e ex-colaboradores ajudaram a moldar a mensagem da nova marca, bem como a identidade visual e uma abordagem de comunicação baseada em um storytelling altamente pessoal.
“Nossas pessoas são a nossa marca, e nossa renovação de marca foca exatamente nessa dimensão pessoal”, afirma Abby Klanecky, partner e Chief Marketing Officer da Kearney.
Um exemplo dessa orientação na renovação da marca da Kearney é o compromisso de eliminar fotografias de bancos de imagens e passar a utilizar 100% de fotos produzidas por colaboradores da própria Kearney. A iniciativa visa absorver as perspectivas e a visão de mundo individuais dos “fotógrafos” da empresa. Desde o segundo semestre de 2019, a consultoria promove um crowdsourcing de imagens – entre outubro e dezembro do ano passado, a Kearney coletou mais de 10 mil fotos originais clicadas por funcionários em todo o mundo.
O novo nome “Kearney” também reflete a ênfase que a empresa põe na comunidade e na colaboração. Ao ter o “A.T.” removido, a marca, ao mesmo tempo em que preserva os valores e o compromisso dos serviços aos clientes estabelecido pelo fundador da consultoria, reconhece que o seu legado de sucesso jamais poderia ser atribuído a apenas uma pessoa.
“Por décadas, nossa marca esteve centrada principalmente ao redor de nossa herança, da qual temos extraordinário orgulho”, diz Klanecky. “Ao mesmo tempo em que manter o nome da família demonstra que nos mantemos fieis à nossa origem, nossa marca atualizada, sua voz e sua identidade visual são mais concisos e pessoais, traduzindo quem somos hoje.”
A Kearney envolveu a empresa global de estratégia e design de marca Siegel+Gale para ajudar a reunir os insights de clientes, parceiros, colegas e comunidades de stakeholders e, com base neles, identificar as características originais e diferenciais da empresa. A Siegel+Gale então desenvolveu uma voz para a marca e uma identidade visual que traduzem a essência da Kearney.
“A marca é um bem valioso, que muitas vezes acaba esquecido”, afirma Philip Davies, presidente da Siegel+Gale para a região EMEA. “Nosso time se juntou à Kearney para entender o que de verdade a diferencia dos demais players de seu mercado e para refletir isso na estratégia de sua nova marca. A Kearney sempre se orgulhou de colocar as pessoas no centro daquilo que faz, e essa renovação da marca destaca essa abordagem única. Muitas marcas investem para definir sua proposta, mas depois fracassam no momento de ativá-la. A Kearney é um excelente exemplo de uma marca que vive a sua proposta através do foco em pessoas.”
“O aspecto mais interessante da renovação da marca é que ela captura exatamente a nossa voz. Nossa empresa é incrivelmente real, relacionável e original. Por isso, estamos eliminando jargões da indústria. As pessoas da Kearney são sempre elas mesmas. Falamos claramente, escutamos atentamente e construímos excelentes relações de trabalho. Nos divertimos e nos alegramos uns com os outros, e com cada sucesso alcançado junto aos nossos clientes”, observa